МАТРЁШКА

Год: 2015-2016
Клиент: БАСФ Строительные системы
Сфера деятельности: производство строительных смесей
Продукт: линейка адаптивных топингов MasterTop


Задача: разработать позиционирование; создать рекламную коммуникацию, полностью отражающую новое позиционирование, а также то, что продукт производится в России.  

Решение.
Позиционирование:

Решением стало создание новой категории топингов на рынке. Мы назвали их "Адаптивные топинги", сделав, таким образом, продукт компании BASF флагманом категории. Ключевое слово – "адаптивность", и именно оно доносит главное УТП продукта – отличное взаимодействие с абсолютно любым бетоном.
В отличие от продуктов конкурентов, топинги MasterTop сами "решают", как именно подстроиться к тому или иному типу бетона той или иной влажности – т.е. в прямом смысле слова адаптируются к различным условиям.
Коммуникация:
Визуальное решение должно было однозначно и просто доносить до потребителя многочисленные преимущества топингов MasterTop. Ключевым изображением концепции стала матрёшка, которая решила обе главные задачи коммуникации: обозначила, что продукт производится именно в России, и помогла "раскрыть" все достоинства адаптивных топингов MasterTop. Так, первая и самая большая матрёшка в каске олицетворяет бренд и область применения продукта, а все последующие символизируют преимущества новой технологии – от ровности финишного покрытия до возможности работать с более тонкими бетонами. Матрёшки сделаны из бетона, что говорит о назначении продукта и делает образ серьёзным и весомым, и в то же время – очень запоминающимся и ярким. 
Слоган «Раскройте возможности адаптивных технологий» вербально поддерживает ключевое изображение – ведь, чтобы достать все матрёшки, их действительно нужно раскрывать одну за другой.