ЗИМНИЙ БЕТОН

Год: 2016
Клиент: БАСФ Строительные системы

Сфера деятельности: производство строительных смесей
Продукт: инновационная добавка для зимнего бетонирования на основе полиарила MasterPolyheed

Задача: разработать общий слоган для добавок MasterPolyheed; создать рекламную коммуникацию продукта 

Решение. Линейка продуктов под маркой MasterPolyheed стала настоящим прорывом на рынке добавок для бетона впервые за 20 лет. Так что слоган для нее должен был отражать всю возможную инновационность продуктов на основе полиарила, а также назначение каждого из них. И поскольку каждая добавка решает строго определенную задачу, было использовать открытый слоган "Новое слово для…", где первая часть остается бы неизменной, а вторая говорит о назначении добавки, как, например, "Новое слово для зимнего бетонирования" в случае данной коммуникации. 

Что касается кей-имиджа, то он родился на стыке двух тем: зимы и бетона. При этом нам хотелось сделать что-то более эмоциональное, чем обычный продуктовый макет со стройкой. Так что итогом работы стал симпатичный теплый вязаный свитер, украшенный орнаментом из бетономешалок, а также простой, но понятный слоган "Зимний сезон – зимний бетон".