ГРИБОК НОГТЕЙ НЕ КРАСИТ

Год: 2015
Клиент: ПАО "Отисифарм"
Сфера деятельности: производство фармацевтической продукции
Продукт: противогрибковое средство "Микодерил", раствор, крем

Задача: разработка коммуникации для запуска ТМ "Микодерил", которая бы четко доносила УТП продукта – комплексный подход к решению проблемы грибкового поражения ногтей

Решение. Идея концепции – привлечь внимание к новому препарату через акцент на эстетическую сторону проблемы грибка ногтей, который не только доставляет ряд определенных неудобств, но и выглядит абсолютно непривлекательно. При этом мы не стали показывать ногти, пораженные грибком, «во всей красе», а вместо этого использовали метафору.

Образом, выражающим проблему, стал ярко-красный лак в белую точку (отсылающий к мухомору, как архитипичному образу грибка), нанесенный на ногти мужских ног. Поза ног показывает, что их обладатель чувствует себя очень дискомфортно. Лак позволяет не только корректно заявить проблему, но и создает определенный конфликт за счет некоторой абсурдности ситуации – ведь мужчины никогда не красят ногти, особенно на ногах. Созданный образ поддерживается игровым хэд-лайном: "Грибок ногтей не красит".