ЗАВЯЗЫВЫАЕТ В УЗЕЛ

Год: 2016
Клиент: ПАО "Отисифарм"
Сфера деятельности: производство фармацевтической продукции
Продукт: биологически активная добавка к пище для повышения сопротивляемости организма к инфекциям, в том числе, мочевыводящих путей "Уронорм", таблетки


Задача: разработать коммуникацию для запуска ТМ "Уронорм", которая бы четко доносила до ЦА следующие бенефеты: "Уронорм" эффективно решает проблему цистита, избавляет от дискомфорта, связанного с заболеванием, имеет природное происхождение.

Решение. Использование гиперболы в ключевом образе направлено на привлечение внимания целевой аудитории к проблеме заболевания. Поскольку одно основных из проявлений цистита – частые позывы к мочеиспусканию, мы использовали образ скрещенных женских ног (характерная поза для человека, который очень хочет в туалет "по-маленькому"). Однако ноги эти не просто скрещены, а буквально закручены одна вокруг другой в тугую спираль, что показывает, насколько острой может быть данная проблема.

Ключевое изображение сопровождается хэд-лайном "Опять  завязывает в узел?", который указывает на причину проблемы. Большая продуктовая зона с крупным изображением упаковки препарата и его название, стоящее сразу под хэд-лайном, словно ответ на проблему, подсказывают эффективное решение.